(812) 309-60-05
18 января 2016
5 правил выступления на деловом мероприятии

 Выступление спикера на деловом мероприятии – один из ключевых инструментов PR-продвижения, позволяющий решить целый ряд задач: познакомиться с потенциальными клиентами и партнерами, презентовать и спозиционировать себя, повысить свою узнаваемость и цитируемость и пр.

Для того чтобы выбрать тему для выступления, которая произведет наиболее значительный эффект, необходимо позаботиться о пяти контекстах: рынка, информационного поля, мероприятия, имиджа спикера и его знания. Подробнее об этом в нашей сегодняшней статье.


1. Контекст рынка. В работе с любой информацией важна ее актуальность и своевременность. Например, если на рынке кризис - актуально давать советы о том, как вести себя в кризис, если рынок характеризуется высокой конкуренцией – приводить примеры, как можно эффективно отстроиться и пр. 
Правило 1: говорите о том, о чем хотят слушать здесь и сейчас.


2. Контекст информационного поля. Даже если тема актуальна, то есть соответствует рыночному контексту, далеко не факт, что будет уместно ее раскрывать. Второй атрибут качественной информации – это ее новизна. Если о том, что делать в кризис, посоветовали уже все ваши конкуренты еще 2 месяца назад, то сейчас вам это делать ни к чему. 
Правило 2: не вызывайте у аудитории реакции «О нет, опять они про это!»


3. Контекст мероприятия. При выборе темы нельзя абстрагироваться от предлагаемых вам условий мероприятия: формата, его общей темы, коллег-спикеров. Для доклада с презентацией актуальна одна тема, для дискуссии – другая; для мероприятия в узком кругу коллег актуальна одна подача информации, для работы на более широкую публику – другая; если для выступления есть 3 минуты – это одна формулировка темы, если полчаса – то другая и пр. 
Правило 3: соответствуйте формату мероприятия.


4. Контекст имиджа. Одна из целей выступления на мероприятии – это поддержка имиджа спикера и его компании. Поэтому, естественно, в рамках выступления должны поддерживаться основные ценности и принципы персоны и компании, которую он представляет. Более того, формулировка самой темы должна органично вписываться в образ. Так, если ваша компания специализируется на девелопменте в центре Петербурга, будет странно, если вы будете говорить о тенденциях развития окраин, если вы позиционируете себя как игрок исключительно сферы элитной недвижимости, будет нелогично наблюдать вас в секции про бизнес-класс и пр. 
Правило 4: не противоречьте собственному имиджу.


5. Контекст вашего знания. Так или иначе, у любого спикера-эксперта есть свои сильные и слабые стороны в области его профессиональных знаний. Можно выбрать супер актуальную и небанальную тему, подготовить вроде бы неплохую речь – при помощи различных источников знаний, кроме собственной головы, и в итоге все равно провалиться, при первом же профессиональном вопросе дав понять, что вы в этой теме не очень-то и разбираетесь.
Правило 5: выберите тему, по которой вам действительно есть что сказать.