(812) 309-60-05
26 июля
PR первых лиц: что нужно предусмотреть

Наталья Суслова рассказала о PR первых лиц для журнала "Связи с общественностью в госструктурах".

В каком случае нужен PR топ-менеджеров? Вариантов может быть несколько:

  • Вы хотите добиться личной известности (публичности) в вашей отрасли
  • Вы хотите улучшить имидж вашего подразделения/структуры/комитета и т.п.
  • Вам нужно донести важную информацию (а другой фактически и не бывает) до читателей СМИ без искажений. Частный вариант данного пункта – это ситуация, когда вам нужно донести вашу версию событий до определенной аудитории.
  • Вы хотите наладить взаимодействие с бизнес-сообществом и некоммерческими организациями
  • Вам нужно продемонстрировать достижения в работе широкой общественности.

Среди руководителей распространено мнение, что с помощью PR-методов можно сэкономить на рекламе. Отчасти это верно: при грамотно выстроенных коммуникациях в некоторых случаях потребность в рекламе сокращается. Но это не значит, что вы сократите совокупный бюджет: «бесплатность» пиара весьма условна, как правило, за всеми эффективными pr-акциями стоит немаленький бюджет (мы же помним, что время специалистов – стоит денег, а время хороших специалистов всегда стоит дорого). Кроме того, реклама и PR решают разные задачи, поэтому от иллюзии «найму пиарщика, сокращу расходы» лучше сразу отказаться.

Как видно из вышеприведенного перечня, все цели строятся на доверии к вам или вашей организации, поэтому прямая реклама в данном случае неуместна, а вот PR поможет достичь результата.

Какие могут быть задачи у PR-деятельности?

Общий перечень может выглядеть следующим образом:

  1. Обеспечить присутствие компании/персоны в СМИ
  2. Разработать и реализовать стратегию коммуникаций с потребителями (товаров или услуг)
  3. Наладить диалог с инвесторами
  4. Донести определенное сообщение до органов государственной власти
  5. Создать и поддерживать имидж компании
  6. Управлять репутацией компании
  7. Управлять коммуникациями внутри компании
  8. Разработать стратегию и тактику поведения компании в кризис

В каждом конкретном случае компания выбирает приоритетные для нее задачи и реализует их в соответствии со своими возможностями. Поскольку вся pr-деятельность зависит от общего информационного фона (то есть от ситуации в экономике, в конкретной отрасли, от настроений внутри организации, от политических решений, от действий конкретных лидеров мнений и т.п.), то в каждый отрезок времени на первый план может выходить одна из вышеприведенных задач. А может случиться так, что параллельно нужно будет решать 2-3 задачи.

Подробнее о методах и решениях конкретных задач - на страницах журнала: https://yadi.sk/i/otv2857Q3LTFqp