Наталья Суслова, генеральный директор агентства «Репутация»  рассказала изданию «Коммерсантъ» о благотворительности компаний, ее освещении и пользе для имиджа и репутации организации:

"Те акции, которые мы видим, — скорее исключение. Благотворительность в компании — это, как правило, личное желание собственника или акционера, которое реализуется с помощью ресурсов его компании. Отдельный момент — меценатство и благотворительность, которая требует широкого освещения. Это, например, всевозможные программы, направленные на профилактику заболеваний, помощь больным, пропаганду здорового образа жизни". 

"Сегодня в российских СМИ сложилась парадоксальная ситуация: информация о многих благотворительных программах публикуется исключительно на коммерческой основе (то есть как реклама) только потому, что эти программы реализуются коммерческой компанией. Такой подход СМИ как минимум странен: об экономической эффективности для компании в данном случае говорить не приходится — сплошные расходы. При этом грамотное освещение благотворительных программ — это плюс и для компании, и для общества".

Полную версию статьи вы найдете по ссылке  http://www.kommersant.ru/doc/2228724