Издание «Коммерсантъ Санкт-Петербург» пытается разобраться в том, какой способ продвижения объекта недвижимости сейчас является наиболее эффективным и нужна ли девелоперам оригинальная реклама:
«С усилением конкуренции способ продвижения продукта для девелоперов становится особенно актуальным. Однако излишняя оригинальность в рекламе, говорят аналитики, тоже может навредить. Особенно в премиальных сегментах рынка жилья».
А наше агентство считает, что все дело не только в правильной и красивой подаче, но и в грамотности самого предложения.
«Сейчас получили распространение локальные рекламные акции, направленные на привлечение конкретной целевой группы. Например, реклама определенного предложения (скидка на трехкомнатную квартиру, "лоджия в подарок" и пр.) в период распродаж в конкретном торговом центре. С одной стороны, эффективность таких акций легко посчитать: проходимость торгового центра и портрет среднестатистического покупателя известны, количество обращений по ограниченной во времени акции учитывать также несложно. Но успех такой акции будет зависеть в первую очередь от продуманного предложения и его соответствия аудитории этого торгового центра. Еще интересная тенденция: за последние полгода резко увеличилось количество рекламы жилых комплексов в метро: как в вагонах, так и на рекламных местах вдоль эскалаторов. К этому, на мой взгляд, привели два фактора: большинство объектов, находящихся сейчас в продаже, принадлежат к экономклассу, и реклама в метро для них — оптимальный способ обеспечить широкий охват своей аудитории, а второй фактор — стоимость рекламы в метро сейчас сопоставима с наружной и печатной рекламой, но дешевле телевизора, поэтому застройщики наконец-то обратили внимание на этот канал, особенно на фоне общего недоверия к печатной рекламе», - Наталья Суслова, генеральный директор коммуникационного агентства «Репутация»
С полным текстом статьи вы можете ознакомиться здесь: http://www.kommersant.ru/doc/2269304
